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廣告公司有那些類型


全面服務型

全面服務型廣告公司一般是在總經理或總裁以下至少設有4個大部,分別由數位副總經理負責,同時在各部設立總監,可以是另擇定人員擔任,也可以由副總經理擔任。

1.行政、財務部創作部(Creative Department)

創作部的主要工作是負責構思廣告及執行廣告創作。重心人物是行政創作總監(Executive Creative Director, ECD)。一般來說,這個職位每間廣告公司只有一人。

不過,卻開始出現Co-Executive Creative Director,即由兩人分工處理不同的客戶或聯合處理相同的客戶。行政創作總監的工作,主要是負責創作部的行政工作,訂立創作路線,控制作品水準等等。

行政創作總監之下,會視乎人手而分為若干組,每組由一位或兩位創作總監(Creative Director, CD)或副創作總監(Associate Creative Director, ACD)負責帶領,其中一位是文案出身的,另一位則是美術出身的。

但亦有不少創作總監是身兼兩職的。創作總監的工作除了構思廣告外,也負責指導及培訓下屬的工作。

創作總監下會有不同的小組,每小組由一位文案(Copywriter, CW)及一位美術指導(Art Director, AD)組成?;舊?,兩人是會共同構思廣告的,但文字修飾方面由文案主理,美術潤飾方面則由美術指導主理。由于美術指導的執行工作一般都較繁復,所以大都有一位助理美術指導(Assistant Art Director, AAD)協助執行方面的工作。有經驗的文案及美術指導將會晉升為高級文案(Copywriter, SCW)及高級美術指導(Art Director, SAD)。不過,工作性質與以前只是大同小異。

創作部還包括了電視制作 (TV Production),平面制作 (Print Production),畫房(Studio)及平面統籌(Traffic)四個小部門。

電視制作部設有監制(Producer),主要負責電視廣告的統籌,實際廣告拍攝的工作則由廣告制作公司(Production House)負責,香港的廣告公司均不會自行拍攝電視廣告的。平面制作部設有平面制作經理(Print Production Manager),主要負責跟進平面廣告的印制工作。

畫房設有繪圖員(Visualizer)、電腦繪圖員(Computer Visualizer)、正稿員(Artist)等職位,負責不同的平面廣告制作。平面制作統籌(Traffic Coordinator)則是負責統籌平面制作事宜的。

2.行政、財務部客戶服務部(Account Servicing Department)

客戶部的主要工作是與客戶聯絡及制定創作指引。重心人物是客戶主管(Director of Client Service, DCS),以下是按不同客戶劃分為不同的客戶總監(Account Director, AD),副客戶總監(Associate Account Director, AAD),客戶經理(Account Manager)及客戶助理(Account Executive. AE)。

3.行政、財務部媒介部(Media Department)

媒介部的主要工作是為客戶建議合適的廣告媒體(例如:電視、報章、雜志、海報、直銷等等),并為客戶與媒體爭取最合理的收費。重心人物是媒介主管(Media Director),下設媒介主任(Media Supervisor)及媒介策劃(Media Planner)等不同職位。

4.行政、財務部

行政、財務部是廣告公司行政管理和資金管理部門,負責廣告公司的資金、財會、人事和科室的管理及協調工作。

在廣告公司中,也有的將行政部和財務部分而設立的情況??悸塹叫姓啃髂諭夤叵?、溝通信息交流的作用,有的廣告公司直接將行政部定為公共關系部。

有限服務型

有限型服務廣告公司又常常被稱作部分服務型廣告公司或廣告服務零售公司(A1a cart)。中、小型廣告公司大都屬于此類廣告公司。這主要是由于廣告公司不具有全方位地開展代理工作能力所決定。

這類廣告公司一般只承擔單項的廣告工 作,或者某些具有特殊性要求的廣告,如巨型廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、汽球廣告、飛艇廣告、空中煙霧廣告等t等。

廣告代理商

廣告代理商,又叫廣告經紀人或中間商。其主要業務是在廣告客戶、廣告公司和廣告媒介之間起到橋梁溝通作用。

廣告制作社(所)

廣告制作社(所)屬于特殊的廣告公司形式,主要提供各類廣告制品的服務。具體包括:美術、裝演、攝影、印刷、燈箱、路牌、霓虹燈、特制品等制作部門。它們不提供全面的廣告服務。

內部廣告公司

廣告客戶為了節省經費,在廣告活動中掌握更多的主動權,在企業內部自辦廣告公司。公司根據需要直接向媒介購買時間、版面并得到傭金,同時還可以為企業提供各類廣告服務。

廣告商標注冊

在眾多的廣告行業中,廣告公司的產品商標注冊少之又少,許多廣告公司認為,作為廣告行業做好有新穎、有創意、有獨特的廣告設計就可以了,做好廣告制作的質量和售后服務就可以,然而,殊不知,就是一些廣告公司在這些方面卻忽略了,僅僅做好這些是不行的,廣告公司也像其他的一些公司一樣,要做好自己的品牌,打造出自己的品牌,這樣才能夠讓顧客認可,才能做好廣告的服務,廣告行業在未來的發展才更好,廣告產品才能夠收受國內外的?;と?。就而言,廣告公司商標的注冊才能夠受到更多的重視和?;?。

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